Кейс
"Bloomery Home: 106 000 подписчиков и сайт, которого Google не видит"
Магазин уютных товаров для дома с сильным брендом в Instagram и почти нулевой органикой. Публикую стартовую точку с реальными данными — до того, как появился результат.
Ниша: уютные товары для дома, посуда, декор, подарочные боксы. Платформа: готовая e-commerce-платформа. Статус: работа идёт, кейс будет обновляться.
Почему этот кейс опубликован без результатов
Агентства показывают кейсы только тогда, когда есть чем похвастаться: «×3,8 органического трафика», «ROAS 900%». Проблема в том, что из такого кейса невозможно понять, откуда начали и что именно сделали, — а значит, невозможно оценить, повторится ли это у вас.
Поэтому я делаю наоборот: публикую стартовую точку с реальными цифрами, датированную, ещё до того, как есть что показывать. Через полгода на этой же странице будет видно, что изменилось. Если не изменилось — тоже будет видно.
Что было на старте: август 2026
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Подписчиков в Instagram | 106 000 |
| Публикаций в Instagram | 1 617 |
| Страниц в карте сайта | 553 (513 товаров + 40 страниц) |
| Запросов с видимостью в Google | 44 |
| Кликов из поиска в сутки | ≈9 |
| Показов в сутки | ≈300 |
| Небрендовых кликов | 0 |
Главное противоречие
То, что невозможно купить за деньги, уже построено: сто тысяч человек добровольно подписались на магазин посуды и декора. А сайт, куда этих людей ведут, в поиске не существует — все клики, которые он получает, приходят по собственному названию бренда. То есть Google приводит только тех, кто уже знает о Bloomery Home из Instagram.
Это значит, что каждый новый клиент стоит денег или усилий на контент. Органика как канал просто отсутствует.
Что показала диагностика
Полный технический разбор я опубликовал отдельно — он доступен целиком, со всеми находками. Коротко, главное:
- Нет мета-описаний — ни на главной, ни на категориях, ни на карточках. 300 показов в сутки с нулевым CTR частично именно из-за этого.
- Нет товарной разметки Schema.org — в выдаче нет ни цены, ни наличия; для AI-поиска магазин невидим.
- JS-проверка на первом визите — секунда-полторы белого экрана для каждого, кто впервые переходит из Instagram.
- Нет подкатегорий под реальный спрос — Search Console показывает точные коммерческие запросы («набор для соли и перца», «лимонница», «коврик придверный»), под которые просто нет страниц.
- Нет описаний товаров — 513 карточек без текста, из которого поиск мог бы понять, что это.
План
Порядок выбран по соотношению влияние/усилия, а не по тому, что интереснее делать.
- Техническая база. Шаблоны мета-описаний, Product-разметка, исключение для краулеров в JS-проверке, lazy-load изображений. Несколько дней работы, эффект на весь каталог сразу.
- Структура под спрос. Собрать семантику, развернуть 15–25 подкатегорий с текстами под запросы, у которых уже есть показы.
- Описания товаров. 513 карточек по характеристикам через LLM, с ручной вычиткой — неделя вместо квартала копирайтинга.
- Замкнуть контур с Instagram. Сделать так, чтобы трафик из соцсети не терялся на первом экране и оставлял после себя контакт.
Чего я пока не знаю
Без данных GA4 и статистики заказов я не могу сказать, какая сейчас конверсия сайта и сколько заказов приходит в личные сообщения мимо него. Это следующий шаг, и от ответа зависит, будет ли четвёртый пункт плана на самом деле первым.
Напишу здесь, когда появится ответ.
Обновлено: август 2026. Опубликовано с согласия владельца магазина.
Бесплатный аудит вашего магазина
Письменный разбор за 48 часов: техническое состояние, SEO, конверсия, аналитика, операции — плюс таблица приоритетов, что чинить первым.
Заказать аудит Сначала можно прочитать настоящий пример аудита — реальный магазин, реальные данные.